海南白沙:公益直播带货助非遗黎锦网络热销

中新网海南白沙9月5日电 (记者 王子谦)9月5日下午,一场带货直播将海南中部山区白沙黎族自治县的“好物”推向山外。白沙灿然黎锦手工艺专业合作社社长张潮瑛对着直播镜头,展示一款表面绣有黎锦图腾的蓝牙音箱。在她身边,时尚博主身着改良版的黎锦服装,推荐标榜个性的青年人要“抓紧入手”。

黎锦是中国纺织艺术中的一朵奇葩,历史已经超过3000年。黎锦服饰异彩纷呈,织绣一套盛装往往需要花费3—4个月甚至更长时间。2009年,黎锦被列入联合国教科文组织首批急需保护的非物质文化遗产名录。

随着现代化大潮的冲击,古老黎锦技艺传承乏力,急需有力保护。直播主角张潮瑛是白沙的黎族妈妈,多年前从广东返乡创业,建立了白沙灿然黎锦合作社。近年来,张潮瑛深入黎乡村寨拜访织娘,对黎锦技艺进行创新,将传统与时尚结合,设计制造短裙、包包等能“穿在身上、用在家里”的黎锦制品。她还发起免费技能培训,带动白沙县的全职妈妈共同致富。

借助网络直播带货,非遗黎锦在网络上热销。王子谦 摄

在直播中,张潮瑛介绍黎锦文化,回忆与黎锦结缘的童年故事,也讲述创业理念。“对于非遗创业者来说,销路非常重要,‘直播’带货能帮我打开市场。”张潮瑛说,她既通过网络和用户沟通直播“带货”寻找市场,又希望通过创新方式分享黎族文化。

两个小时的直播引发“种草”热潮,用户互动达10万次,合作社的备货借助网络销售一空。

据悉,这场直播义卖是“妈妈向上”计划的一部分,由中国妇女发展基金会与小红书共同发起。计划旨在帮助中国乡村妈妈获得职业发展,实现女性自我价值。

张潮瑛(左)和时尚博主韩成浩(中)和明星周洁琼(右)一起直播“卖货”。王子谦 摄

“妈妈向上”计划不仅帮张潮瑛实现“文化影响+商业带货”,还将触及更多女性,直播义卖所得全部资金将捐赠给中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目。“天才妈妈”公益项目深耕农村,帮扶困境中具有创造力的女性,带动当地贫困妇女居家就业。

中国妇女发展基金会助理秘书长南静表示,“妈妈向上”计划联合“天才妈妈”,将文化扶贫与互联网扶贫结合起来,具有可复制性。网络博主利用互联网扩大非遗文化影响力,拓宽了受扶助女性的天地。

据悉,本次直播义卖货品除了黎锦,还包括内蒙皮雕、吉林辽源农民画等非遗技艺工艺品。公益品均来自于受“天才妈妈”公益项目支持的农村女性创业团队。(完)